マクロ環境分析 PEST分析

P政治

法律、規制、税制

例：消費増税

駆け込み需要、増税後の売り上げ減

リサイクル等の代替品需要

E経済面

経済成長率、個人所得、消費の動向

株価、金利、為替相場

例:個人所得減

直接売り上げ減に影響

S社会面

人口構成、ライフスタイル変化、トレンド

例:少子高齢化

おもちゃ需要、孫を持っているシニア層

T技術

技術発展

例:デジタル化

フィルムからデジタルへの需要変化

トレンドを利用するものは必ず成功する

構造的なトレンド変化に抗う者は短期的に成功することさえ難しい

長期的にはほとんど勝ち目がない